La radio es un medio de difusión masivo que llega al auditor en forma personal y directa, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

Establece un contacto mas personal, porque ofrece al auditor un grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.

Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.